{"id":3750,"date":"2015-03-26T19:53:52","date_gmt":"2015-03-26T17:53:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cass-ro.org\/?p=3750"},"modified":"2017-11-14T21:27:53","modified_gmt":"2017-11-14T19:27:53","slug":"autosalvare-ciorna-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cass-ro.org\/en\/autosalvare-ciorna-3\/","title":{"rendered":"Un tablou cam terfelit: imaginea Rom\u00e2niei. A noastr\u0103, a tuturor"},"content":{"rendered":"

\"siteza-romania\"<\/a>In randurile de mai jos puteti citi cel mai recent articol publicat in numarul 14 al revistei Sinteza: La nivel na\u0163ional se poate articula un mecanism complex prin care m\u0103surile de consolidare ale economiei rom\u00e2ne\u015fti recreeaz\u0103 pentru investitorii str\u0103ini un mediu de afaceri propice. \u00cen acest moment ne confrunt\u0103m cu dou\u0103 planuri sau cu dou\u0103 provoc\u0103ri, cel al men\u0163inerii companiilor deja prezente, \u015fi de a colabora cu acestea pentru impulsionarea cre\u015fterii economice, \u015fi cel al atragerii de investi\u0163ii str\u0103ine. Pentru cel de-al doilea plan, al atragerii de investi\u0163ii str\u0103ine, pe l\u00e2ng\u0103 m\u0103surile deja perene ce se vehiculeaz\u0103, din p\u0103cate la nivel de idei (stabilitate \u015fi predictibilitate politic\u0103 \u015fi fiscal\u0103, m\u0103suri \u00eempotriva corup\u0163iei \u015fi evaziunii fiscale, o birocra\u0163ie mai supl\u0103, \u00eembun\u0103t\u0103\u0163irea infrastructurii) este necesar\u0103 \u015fi o diploma\u0163ie economic\u0103 agresiv\u0103. F\u0103r\u0103 a insista pe o radiografie a evolu\u0163iilor investi\u0163iilor str\u0103ine directe, care nu ne-ar spune dec\u00e2t c\u0103 exist\u0103 o dinamic\u0103 \u00een aceast\u0103 zon\u0103 \u00een func\u0163ie de interese, conjuncturi, politici publice \u015fi profiluri economice, am s\u0103 punctez c\u00e2teva aspecte de fond, de construc\u0163ie a unui fundament care ar fi de preferat s\u0103 se transforme \u00eentr-o tradi\u0163ie na\u0163ional\u0103, \u00eentr-un bun pe care \u00eel ata\u015fezi unei na\u0163iuni \u015fi nu \u00eel mai po\u0163i dezlipi. Aceste aspecte vor avea ca epicentru un mediu de business s\u0103n\u0103tos, un brand de \u0163ar\u0103 solid \u015fi stabilirea unui nivel de ambi\u0163ie la \u00een\u0103l\u0163imea poten\u0163ialului na\u0163ional \u015fi a func\u0163iei interna\u0163ionale a Rom\u00e2niei, aflat\u0103 \u00een acest moment la cote maxime. Cum st\u0103m cu promovarea? \u00cen primul r\u00e2nd s\u0103 ne g\u00e2ndim la promovarea avantajelor competitive ale Rom\u00e2niei! Observ\u0103m c\u0103 \u00eenc\u0103 ne confrunt\u0103m cu un vid \u00een ceea ce prive\u015fte o direc\u0163ie clar\u0103 \u015fi structurat\u0103 \u00een acest sens. C\u00e2teva dintre atuurile economiei rom\u00e2ne\u015fti sunt des men\u0163ionate \u00een editoriale de specialitate sau \u00een discursuri politice \u015fi fac referire la for\u0163a de munc\u0103 calificat\u0103 \u015fi ieftin\u0103, resursele naturale semnificative, oportunit\u0103\u0163ile deschise de o economie \u00een curs de dezvoltare care \u00ee\u0163i las\u0103 un spa\u0163iu de manevr\u0103 foarte mare, pozi\u0163ia geopolitic\u0103 favorabil\u0103 \u00een contextul dinamicii actuale a sistemului interna\u0163ional etc. Dar faptul c\u0103 \u00een spa\u0163iul public aceste avantaje sunt dezb\u0103tute nu supline\u015fte sau nu \u00eenlocuie\u015fte importan\u0163a unei strategii guvernamentale de marketing \u00een acest sens. Din contr\u0103, o face din ce \u00een ce mai necesar\u0103. Cu alte cuvinte, aceast\u0103 ac\u0163iune se refer\u0103 la constituirea unui brand de \u0163ar\u0103, g\u00e2ndit strategic \u00een sus\u0163inerea atractivit\u0103\u0163ii pentru investitorii str\u0103ini. Vorbim de consolidarea unui brand de \u0163ar\u0103 orientat c\u0103tre un obiectiv bine delimitat, \u00een a\u015fa fel \u00eenc\u00e2t s\u0103 devin\u0103 opera\u0163ional. F\u0103r\u0103 un brand de \u0163ar\u0103 solid construit este ca \u015fi cum am avea un \u201eprodus\u201d f\u0103r\u0103 nume. Exist\u0103 \u015fi astfel de produse dar sunt \u00een general foarte ieftine \u015fi expir\u0103 repede. \u015ei c\u00e2nd vorbim despre brand de \u0163ar\u0103 \u00een ceea ce prive\u015fte economia na\u0163ional\u0103, vorbim despre excelen\u0163\u0103, despre reu\u015fite \u015fi despre acele valori care atrag \u015fi fac mediul de afaceri s\u0103 fie unul atractiv. Deci nu trebuie s\u0103 r\u0103m\u00e2nem cu discu\u0163ia la avantajele materiale, palpabile, ci \u015fi la cele legate de valori, de abstract. \u00cen acest sens trebuie creat sau \u00eenchegat un sistem\u00a0 coerent de valori \u015fi integrat \u00eentr-o strategie de comunicare guvernamental\u0103. Apoi, la nivel extern, diploma\u0163ia economic\u0103 \u015fi diploma\u0163ia public\u0103 sunt dou\u0103 instrumente vitale \u00een acest proces de promovare. Punerea \u00een valoare a unei tradi\u0163ii \u015fi p\u00e2n\u0103 la urm\u0103 \u015fi existen\u0163a acesteia deriv\u0103 \u00een primul r\u00e2nd din identificarea unui profil economic al \u0163\u0103rii, g\u00e2ndit strategic \u015fi asumat. Astfel c\u0103 momentan nu putem vorbi de o tradi\u0163ie, ci mai degrab\u0103 de o mas\u0103 amorf\u0103 de valori, interese, industrii, sisteme, oameni \u015fi oportunit\u0103\u0163i ratate. A\u015fadar, \u00een cazul oric\u0103rui brand, \u015fi \u00een cazul celui de \u0163ar\u0103, elementul central al conceptului de brand este valoarea (\u201cequity\u201d) pe care o \u00eenglobeaz\u0103 acesta, valoare care trebuie a fi perceput\u0103 de publicul extern. Cum este imaginea Rom\u00e2niei peste hotare este lesne de aflat din relat\u0103rile de pres\u0103 interna\u0163ional\u0103 sau din opiniile exprimate. At\u00e2t timp c\u00e2t nu le oferi informa\u0163ii, pove\u015fti de succes, cele mai bune rezultate, aceste medii \u00ee\u015fi vor cristaliza o imagine din experien\u0163ele lor, din sursele din care \u00ee\u015fi culeg informa\u0163iile \u015fi poate c\u0103 nu sunt de fiecare dat\u0103 elemente care s\u0103 \u00eentruchipeze cel mai fidel realitatea. S\u0103 ne uit\u0103m c\u0103 \u015fi acesta este un r\u0103zboi astfel \u00eenc\u00e2t dorin\u0163a de manipulare \u015fi dezinformare este uria\u015f\u0103. \u015ei el trebuie comb\u0103tut prin orice mijloace. Aceast\u0103 idee explic\u0103 de fapt ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 cu imaginea Rom\u00e2niei \u00een Marea Britanie, Fran\u0163a, Olanda, \u0163\u0103rile nordice, \u015f.a.m.d. \u00centr-un studiu despre bandurile de \u0163ar\u0103 publicat la finalul anului 2014 cu titlul \u201eNation Branding is essential, but not an easy ride\u201d \u2013 Brand Finance Nation Brands, se atr\u0103gea aten\u0163ia asupra faptului c\u0103 brandingul nu se refer\u0103 la crearea de logo-uri, sloganuri, publicitate \u0219i rela\u021bii publice \u2013 este despre dezvoltarea unor strategii competitive care nu trebuie s\u0103 vizeze doar comunicarea dar \u015fi livrarea mesajului. La nivel de \u021bar\u0103, acesta implic\u0103 politici \u0219i diploma\u021bie public\u0103, precum \u0219i modific\u0103ri de comportament at\u00e2t \u00een sectorul public, c\u00e2t \u0219i cel privat. Incluziunea este critic\u0103 pentru succes \u0219i un e\u0219ec al neincluderii tuturor p\u0103r\u021bilor interesate \u00een procesul de branding na\u021bional va duce aproape sigur la un rezultat suboptim. \u00cen alt\u0103 ordine de idei, \u00een contextul interna\u0163ional actual nu putem s\u0103 nu dezbatem impactul pozi\u0163iei georgrafice al Rom\u00e2niei la grani\u0163a cu un conflict ce implic\u0103 marile centre de putere ale lumii. Un studiu publicat de Ernst and Young Rom\u00e2nia sublinia c\u0103 exist\u0103 o reticen\u0163\u0103 a investitorilor fa\u0163\u0103 de instabilitatea politic\u0103 \u015fi de aproprierea cu Ucraina, dar c\u0103 la nivel global \u00eencrederea se men\u0163ine la un nivel ridicat, de peste 60%. De asemenea, se observa predilec\u0163ia de orientare c\u0103tre pie\u0163e stabile \u015fi mature, chiar dac\u0103 ofer\u0103 avantaje competitive mai firave. Exist\u0103 speciali\u015fti care dezvolt\u0103 teorii pe seama evolu\u0163iilor regionale \u015fi consider\u0103 c\u0103 s-a creat o zon\u0103 de oportunitate at\u00e2t timp c\u00e2t o mare parte din fondurile care s-au retras din Rusia sau Ucraina caut\u0103 o alt\u0103 pia\u0163\u0103. Trebuie notat c\u0103 \u00een topul preferin\u0163elor se afl\u0103 pie\u0163ele emergente din Polonia, Asia \u015fi Turcia, dar oportunitatea pentru Rom\u00e2nia r\u0103m\u00e2ne \u015fi trebuie fructificat\u0103. Un exemplu practic \u00een promovarea Rom\u00e2niei, pe l\u00e2ng\u0103 trasarea cadrului general \u015fi al cre\u0103rii de organisme specializate \u00een domeniul diploma\u0163iei economice \u015fi cel al diploma\u0163iei publice, \u00eel reprezint\u0103 aten\u0163ia deosebit\u0103 acordat\u0103 cre\u015fterii num\u0103rului de reprezentan\u0163i de afaceri care particip\u0103 la vizitele diplomatice. S\u0103 fim one\u015fti. Institutul Cultural Rom\u00e2n face mai mult figura\u0163ie, iar lipsa unui Institut de Cercetare solid, at\u00e2t \u00een domeniul comer\u0163ului exterior, c\u00e2t \u015fi al diploma\u0163iei publice, precum \u015fi lipsa unui Minister al Comer\u0163ului Exterior nu ne ofer\u0103 prea multe surse de reu\u015fit\u0103. Facilitarea exporturilor prin intermediul diploma\u0163iei economice este un alt obiectiv ce merit\u0103 punctat \u00een eforturile de a atrage investi\u0163ii str\u0103ine, dar \u015fi \u00een acelea de redresare a economiei na\u0163ionale. Practic cele dou\u0103 sunt \u00eentr-un raport de determinare reciproc\u0103. O politic\u0103 economic\u0103 s\u0103n\u0103toas\u0103 \u00een sprijinirea acestui deziderat face referire la stimularea producerii de bunuri \u015fi servicii exportabile. Interna\u0163ionalizarea capitalului autohton. Un instrument puternic Interna\u0163ionalizarea capitalului unei companii reprezint\u0103 actul de voin\u0163\u0103 al acesteia de a se angaja \u00een b\u0103t\u0103lia de pe pie\u0163ele externe, cu asumarea beneficiilor \u015fi a riscurilor majore rezultate din aceast\u0103 decizie. Pentru stat, acest act individual \u015fi privat reprezint\u0103 un vehicul de imagine major. Acest fenomen ar trebui asumat de economie \u00een ansamblul s\u0103u, pentru a se putea vorbi despre interna\u0163ionalizarea capitalurilor autohtone sau a economiei rom\u00e2ne\u015fti \u2013 ca abordare holistic\u0103. Dar \u00eenainte de a-l interna\u0163ionaliza, trebuie s\u0103 cre\u0103m capitalul autohton real. S\u0103 \u00eel cre\u015ftem, s\u0103 \u00eel stimul\u0103m, s\u0103 \u00eel punem \u00een valoare. \u015ei aceasta este un demers lung de parcurs. Dintre toate cele \u015fase forme de interna\u0163ionalizare cunoscute \u00een teoria \u015fi practica de specialitate : exportul, proiectele la cheie, licen\u0163ierea, francizarea, societ\u0103\u0163ile mixte \u015fi filialele de\u0163inute integral, \u00een mod cert favorit\u0103, mai ales \u00een acest stadiu de dezvoltare al economiei rom\u00e2ne\u015fti, este exportul. A\u015fadar, \u00een goana dup\u0103 investi\u0163ii str\u0103ine, nu trebuie omis apetitul pentru exporturi, un prim pas al companiilor de a se extinde la nivel global. \u00centr-adev\u0103r, aceasta m\u0103sur\u0103 nu este una facil de implementat, dar beneficiile dezvolt\u0103rii economiei rom\u00e2ne\u015fti pe aceast\u0103 dimensiune creeaz\u0103 beneficii pe termen lung. \u00cen mod evident nu acesta este stadiul diverselor companii rom\u00e2ne\u015fti, care \u00een ace\u015fti ani se zbat s\u0103 supravie\u0163uiasc\u0103, nu s\u0103 prospere. Este necesar deci s\u0103 le aducem \u00een stadiul \u00een care s\u0103 \u00ee\u015fi doreasc\u0103 interna\u0163ionalizarea. Este aproape imposibil pentru o companie s\u0103 accepte un mediu investi\u0163ional riscant at\u00e2t la nivel intern c\u00e2t \u015fi la nivel extern, \u00een mod simultan. Un capital autohton, firav cum este cel rom\u00e2nesc, nu are nicio \u015fans\u0103 s\u0103 ias\u0103 pe arena interna\u0163ional\u0103 dac\u0103 nu prime\u015fte sprijin institu\u0163ional \u015fi informa\u0163ii de calitate pertinente \u015fi \u00een timp util. Parteneriatul strategic \u00eentre economia real\u0103 \u015fi stat Eforturile de atragere a investi\u0163iilor str\u0103ine trebuie completate cu ac\u0163iuni la nivel intern, de a crea un climat de business favorabil \u015fi \u00een special de a deschide un dialog \u015fi de a dezvolta premisele unei colabor\u0103ri cu companiile prezente, fie ele str\u0103ine sau nu. Modelul de cre\u015ftere al Rom\u00e2niei trebuie s\u0103 cunoasc\u0103 o direc\u0163ie trasat\u0103 din interior spre exterior, astfel c\u0103 priorit\u0103\u0163ile trebuie s\u0103 se concentreze pe m\u0103suri interne, pe renumitele reforme structurale, dar \u015fi pe mobilizarea resurselor autohtone \u015fi pe un impuls de economisire foarte bine g\u00e2ndit \u015fi pus \u00een practic\u0103. Dependen\u0163a de zona euro \u015fi efectele evolu\u0163iilor negative asupra Rom\u00e2niei face c\u0103 orientarea principal\u0103 a unei bune guvern\u0103ri s\u0103 trateze cu seriozitate disfunc\u0163ionalit\u0103\u0163ile interne \u015fi s\u0103 foloseasc\u0103 toate instrumentele ce le are la dispozi\u0163ie pentru a diminua orice raport de dependen\u0163\u0103. Crearea unui dialog \u00eentre institu\u0163iile guvernamentale \u015fi companiile prezente \u00een Rom\u00e2nia reprezint\u0103 un pas important, care \u00een acest moment cunoa\u015fte o form\u0103 incipient\u0103. Ele se refer\u0103 la semnarea unor protocoale de colaborare, a unor parteneriate strategice care s\u0103 urm\u0103reasc\u0103 stabilirea unui climat confortabil pentru investitorii str\u0103ini. Scopurile unei astfel de ini\u0163iative sunt diverse \u015fi se pot multiplica, de la securizarea investi\u0163iilor str\u0103ine, p\u00e2n\u0103 la sporirea ocup\u0103rii for\u0163ei de munc\u0103, impulsionarea exporturilor \u015fi reinvestirea profiturilor la nivel local. Impactul acestor parteneriate nu este de neglijat. Companiile percep un sentiment suplimentar de siguran\u0163\u0103, iar prin faptul c\u0103 prezen\u0163a lor, buna lor func\u0163ionare \u015fi bunele practici pe care le implementeaz\u0103 sunt importante pentru cre\u015fterea economic\u0103 na\u0163ional\u0103, acestea primesc garan\u0163ia identific\u0103rii unor obiective comune \u015fi, mai ales, garan\u0163ia implement\u0103rii unor ac\u0163iuni comune pentru atingerea obiectivelor. Brandul de \u0163ar\u0103 nu poate fi o ac\u0163iune punctual\u0103 \u015fi superficial\u0103. Imaginea noastr\u0103 de \u0163ar\u0103 este perfect identic\u0103 cu ceea ce credem noi despre noi \u015fi ceea ce vrem s\u0103 ar\u0103t\u0103m. O imagine de \u0163ar\u0103 \u201epremium\u201d se creeaz\u0103 \u00een genera\u0163ii. Este un puzzle cu un \u201emiliard de piese mici\u201d. Ea nu este o chestiune de form\u0103, este o destina\u0163ie de fond. Se bazeaz\u0103 pe respect, pe principii, pe \u00eencredere, pe onestitate \u015fi, de ce nu, are la baz\u0103 foarte mult\u0103 ambi\u0163ie. Ambi\u0163ia fiec\u0103ruia dintre noi \u015fi a tuturor laolalt\u0103. Aspecte culturale, sportive, istorice se \u00eempletesc cu performan\u0163a economic\u0103 \u015fi societal\u0103 pentru crearea\u2026nu a unei imagini false \u00een oglinda scenei interna\u0163ionale, ci a unei realit\u0103\u0163i palpabile. O realitate dezirabil\u0103, savuroas\u0103 \u015fi plin\u0103 de con\u0163inut. Vom fi vreodat\u0103 capabili s\u0103 pornim aceasta construc\u0163ie vital\u0103 pentru Rom\u00e2nia? Recunosc cinstit, cel pu\u0163in \u00een acest moment, am mari rezerve.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In randurile de mai jos puteti citi cel mai recent articol publicat in numarul 14 al revistei Sinteza: La nivel na\u0163ional se poate articula un mecanism complex prin care m\u0103surile de consolidare ale economiei rom\u00e2ne\u015fti recreeaz\u0103 pentru investitorii str\u0103ini un mediu de afaceri propice. \u00cen acest moment ne confrunt\u0103m cu dou\u0103 planuri sau cu dou\u0103 provoc\u0103ri, cel al men\u0163inerii companiilor deja prezente, \u015fi de a colabora cu acestea pentru impulsionarea cre\u015fterii economice, \u015fi cel al atragerii de investi\u0163ii str\u0103ine. Pentru cel de-al doilea plan, al atragerii de investi\u0163ii str\u0103ine, pe l\u00e2ng\u0103 m\u0103surile deja perene ce se vehiculeaz\u0103, din p\u0103cate la nivel de idei (stabilitate \u015fi predictibilitate politic\u0103 \u015fi fiscal\u0103, m\u0103suri […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3748,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[78,65,82,102,87,66],"tags":[],"class_list":["post-3750","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-adrian-marius-dobre-en","category-blog-en","category-economics","category-issues","category-proliferation","category-studies-and-analysis"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cass-ro.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3750"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cass-ro.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cass-ro.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cass-ro.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cass-ro.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3750"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.cass-ro.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3750\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3751,"href":"https:\/\/www.cass-ro.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3750\/revisions\/3751"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cass-ro.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3748"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cass-ro.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3750"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cass-ro.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3750"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cass-ro.org\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3750"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}